Das müssen KMU über SEO wissen
Die Digitalisierung schreitet voran und die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) wächst stetig. Besonders für kleine und mittelgroße Unternehmen (KMU) in Österreich stellt sich die Frage: Wie kann ich SEO nutzen, um in der digitalen Welt konkurrenzfähig zu bleiben? In diesem Artikel geben wir einen umfassenden Überblick darüber, was SEO eigentlich ist, warum es so wichtig ist und wie nicht nur die „Großen“ in Österreich davon profitieren können, sondern auch KMU, Freelancer und kleinere Organisationen.
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization). Es handelt sich um eine Reihe von Maßnahmen, die eine Website in den Suchmaschinenergebnissen besser sichtbar machen sollen. Das Ziel ist es also, möglichst weit oben in den Suchergebnissen von Google (in Österreich dominant bei Suchen) und anderen Portalen angezeigt zu werden – und zwar für jene Begriffe bzw. Phrasen, die für das jeweilige Unternehmen relevant sind.
SEO bedeutet für Unternehmen in Österreich aber mehr als nur eine Platzierung in den Suchergebnissen. Gerade KMU können von gezielten SEO-Maßnahmen erheblich profitieren, da sie so ihre Sichtbarkeit im regionalen Markt verbessern können. Aber warum ist das so wichtig? Heutzutage beginnen die meisten Kundinnen und Kunden ihre Suche nach Produkten oder Dienstleistungen online. Wer bei relevanten Suchanfragen nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse auftaucht, wird oft gar nicht wahrgenommen. Die Bedeutung von SEO liegt also darin, potenziellen Kunden genau dann zur Verfügung zustehen, wenn sie eine konkrete Lösung oder ein bestimmtes Produkt suchen. Für KMU in Österreich kann das einen direkten Einfluss auf den Umsatz haben.
SEO lässt sich grundsätzlich in zwei Hauptbereiche unterteilen: On-Page-SEO und Off-Page-SEO. Beide Aspekte sind entscheidend, um eine Website in den Suchmaschinen gut zu platzieren.
On-Page-SEO: Unter On-Page-SEO versteht man alle Maßnahmen, die direkt auf der Website vorgenommen werden, um deren Sichtbarkeit zu verbessern. Dazu gehören beispielsweise die Optimierung von Texten, das Verwenden relevanter Keywords, die technische Struktur der Seite sowie die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit. Für KMU in Österreich ist es besonders wichtig, Inhalte zu erstellen, die nicht nur informativ, sondern auch lokal relevant sind.
Beispiel: Setzen Sie Begriffe und Phrasen wie "Produkt XY Österreich" oder "Dienstleistung XY Wien" im Content ein, um gezielt ein lokales Publikum anzusprechen.
Off-Page-SEO: Dieses bezieht sich auf alle Aktivitäten, die außerhalb der eigenen Website stattfinden, aber dennoch deren Ranking beeinflussen. Ein zentraler Aspekt ist hier das Linkbuilding. Wenn andere vertrauenswürdige Websites auf die eigene Seite verlinken, erkennt Google dies als Vertrauenssignal. Für österreichische KMU kann es hilfreich sein, Partnerschaften mit lokalen Unternehmen zu schließen, um gegenseitig Links auszutauschen.
Viele Unternehmen erwarten schnelle Erfolge, sobald sie mit SEO starten. Doch SEO ist eine langfristige Strategie, die Geduld und Kontinuität erfordert. Anders als bei bezahlter Werbung (SEA), wo man durch Investitionen recht rasch Sichtbarkeit erlangen kann, baut sich der Erfolg bei SEO schrittweise auf. Wenn die eigenen Inhalte jedoch optimiert sind und regelmäßig neue, relevante Inhalte veröffentlicht werden, wird dies zu einer nachhaltigen Steigerung des Traffics und letztlich auch zu mehr Kunden bzw. Umsatz führen.
Beispiel: Ein KMU in Österreich, das Gartenmöbel vertreibt, kann durch gut platzierte Inhalte (nicht nur direkt zum Produkt) zum Thema „hochwertige Gartenmöbel Österreich“ oder „Gartenmöbel Tipps“ potenzielle Kunden erreichen, die gezielt nach diesen Produkten suchen.
Solche Inhalte bieten nicht nur Mehrwert für den Leser, sondern zeigen Google auch, dass die Website relevante und aktuelle Informationen bietet.
Tipp: Die Relevanz solcher Inhalte steigt mit der steigenden Bedeutung von KI-Suchen wie etwa über Search GPT - in Zukunft wird es voraussichtlich weniger Traffic auf die eigentliche Website geben, stattdessen werden Fragen direkt im Such-Tool beantwortet.
Ein weiterer wichtiger Aspekt für KMU in Österreich ist die sogenannte lokale SEO. Diese Form der Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich darauf, die Online-Präsenz eines Unternehmens für lokale Suchanfragen zu verbessern.
Beispiel: Die Optimierung des Eintrags bei Google My Business. Dadurch wird das Unternehmen für Suchanfragen sichtbar, die einen geografischen Bezug haben, wie beispielsweise "Restaurant in Wien" oder "Handwerker in Graz".
Für kleine Unternehmen kann das bedeuten, dass sie genau von den Personen gefunden werden, die in ihrer unmittelbaren Umgebung nach ihren Dienstleistungen bzw. Produkten suchen.
Damit KMU SEO erfolgreich einsetzen können, gibt es zahlreiche SEO-Tools, die die Analyse und Optimierung vereinfachen. Hilfsmittel wie Google Analytics, Google Search Console oder auch kostenpflichtige Varianten wie SEMrush oder Ahrefs helfen dabei, den Erfolg der Maßnahmen zu überwachen und neue Potenziale zu entdecken. Für KMU in Österreich kann es sinnvoll sein, zunächst mit kostenlosen Tools zu beginnen, um ein Gefühl für die wesentlichen Kennzahlen und deren Einfluss auf das eigene Geschäft zu bekommen.
Die Frage, was SEO prinzipell ist und wie es einzusetzen ist, lässt sich einfach beantworten. Doch die dahinterliegende Strategie erfordert Engagement und Verständnis. SEO bedeutet für KMU in Österreich eine große Chance, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und in einer digitalisierten Welt konkurrenzfähig zu bleiben. Durch eine gezielte Kombination aus On-Page- und Off-Page-Optimierung, verbunden mit einem Fokus auf lokale SEO, können kleine und mittelständische Unternehmen nachhaltig wachsen und neue Kunden gewinnen.
Mit der richtigen Strategie und der nötigen Geduld kann SEO nicht nur den Traffic einerWebsite erhöhen, sondern langfristig auch zu mehr Kundinnen bzw. Kunden und damit zu mehr Umsatz führen. Es lohnt sich also, SEO als wichtigen Bestandteil der eigenen Marketingstrategie zu betrachten – gerade in einem Markt wie Österreich, wo lokale Sichtbarkeit oft über Erfolg oder Misserfolg entscheidet.
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